La Función Social de las Marcas y la Defensa de la Resolución de Indecopi
Indecopi protege los valores culturales y las buenas costumbres en Perú
Introducción: Defensa de la Cultura y las Buenas Costumbres
Indecopi ha tomado una decisión que muchos consideran crucial para la protección de la cultura y las buenas costumbres en el Perú al denegar el registro de la marca "Hablando huevadas" (HH). Esta resolución no solo se ajusta al marco legal establecido por el Artículo 135, inciso p) de la Decisión 486 del Régimen Común sobre Propiedad Industrial, sino que también refleja un compromiso con la función social de las marcas, una dimensión fundamental que ha sido valorada por la comunidad.
La Función Social de las Marcas: Más Allá de la Identificación Comercial
Las marcas no son meros identificadores de productos o servicios; son portadoras de valores que impactan en la sociedad y en el comportamiento del consumidor. Muchos ciudadanos creen que Indecopi tiene la responsabilidad de asegurarse de que las marcas registradas en Perú no promuevan actitudes o lenguajes que puedan ser perjudiciales, especialmente para grupos vulnerables como los niños y jóvenes.
Registrar una marca como "HH" no solo banalizaría un lenguaje inapropiado en el comercio, sino que también podría desensibilizar al público y abrir la puerta para la aceptación de términos similares en el ámbito comercial. Esto sería contrario a los principios que regulan el registro de marcas y debilitaría los valores culturales que sustentan nuestra sociedad.
Normativa y Jurisprudencia: Respaldo Legal de la Decisión de Indecopi
Normativa Aplicable: Artículo 135, Inciso p) del Código de Propiedad Intelectual
El Artículo 135, inciso p) del Código de Propiedad Intelectual en Perú establece claramente que no podrán registrarse como marcas los signos que sean contrarios a la moral y a las buenas costumbres. En línea con esta normativa, Indecopi ha denegado consistentemente registros de marcas con contenido ofensivo.
Jurisprudencia Relevante: Casos "Pajero" y "Vamos Mierda"
Existen precedentes en los que Indecopi ha denegado registros de marcas con contenido ofensivo, como en el caso de la marca "Pajero", donde se consideró que era ofensiva en el contexto peruano, y por tanto, no podía ser registrada. Esta decisión se basó en el impacto negativo que podría tener en la moral y buenas costumbres del público peruano, alineándose con el Artículo 135 inciso b) del Código de Propiedad Intelectual. Estos precedentes refuerzan la decisión tomada en el caso de "HH", demostrando una consistencia en la aplicación de la normativa.
Ejemplos Internacionales: Mitsubishi "Pajero" y Mazda "La Puta"
A nivel internacional, encontramos ejemplos similares que refuerzan la posición de Indecopi. La marca "Pajero" de Mitsubishi, originalmente utilizada en Japón, tuvo que ser cambiada a "Montero" en países hispanoparlantes debido a su connotación vulgar. Del mismo modo, el modelo "La Puta" de Mazda fue promocionado brevemente en Japón antes de ser retirado por su significado inapropiado en español.
El caso de "La Puta" es particularmente ilustrativo. Mazda lanzó este modelo en Japón con el lema "Una experiencia que nunca olvidarás", utilizando el nombre en español sin considerar su significado. El término resultó ofensivo en varios mercados hispanohablantes, lo que llevó a la retirada de la campaña y la discontinuación del nombre. Este ejemplo destaca la importancia de evaluar el impacto cultural y social de una marca antes de su registro.
Percepción Social y Contexto Cultural: El Papel de Indecopi en la Protección del Público
La percepción social juega un rol esencial en la decisión de registrar una marca. Aunque algunos términos pueden ser utilizados coloquialmente en ciertos círculos, la palabra "huevada" sigue teniendo una connotación mayoritariamente negativa o peyorativa en la sociedad peruana. Permitir el registro de esta marca podría establecer un precedente peligroso, debilitando la capacidad de Indecopi para proteger eficazmente los valores culturales en el futuro.
Comparación con el Caso "Vamos Mierda": Un Precedente Clave
La resolución de Indecopi en el caso "Vamos Mierda" es un precedente importante que refuerza la defensa de la denegatoria de la marca "HH". En este caso, Indecopi rechazó el registro del signo "Vamos Mierda" para prendas de vestir bajo el Artículo 135, inciso p) de la Decisión 486, citando que la palabra "mierda", entendida como "excremento", es considerada inapropiada y ofensiva para un amplio sector de la población.
Análisis de la Decisión en "Vamos Mierda"
La resolución subraya que el término "mierda" es susceptible de ser considerado un acto contrario a la moral, ya que evoca un contenido peyorativo que podría ser interpretado como un insulto u ofensa. Este análisis es directamente aplicable al caso de "HH", donde el término "huevadas" tiene un contenido vulgar y peyorativo similar. Registrar una marca como "HH" podría desensibilizar al público y abrir la puerta para la aceptación de términos similares en el ámbito comercial, lo cual es contrario a los principios que regulan el registro de marcas. El rol de Indecopi es también proteger la cultura y los valores sociales, y en este caso, la decisión de negar el registro refuerza esta protección.
Impacto Cultural: Proteger el Lenguaje y los Valores Sociales
Indecopi ha mostrado consistencia en su aplicación de la normativa al proteger el interés público y garantizar que las marcas registradas no promuevan lenguaje inapropiado que podría afectar negativamente a la sociedad, especialmente a grupos vulnerables como niños y jóvenes. Al integrar este precedente, se refuerza la postura de que el lenguaje vulgar no tiene lugar en el registro de marcas, ya que puede afectar la percepción pública y los valores culturales que Indecopi está comprometido a preservar.
Refutación de Argumentos Basados en la Libertad de Expresión
Algunos han argumentado que "HH" debería ser registrada en nombre de la libertad de expresión. Sin embargo, este argumento es insuficiente. La libertad de expresión no justifica la violación de normas de decoro y respeto que son fundamentales para la convivencia social. La resolución de Indecopi está sólidamente fundamentada en criterios jurídicos y morales, y debe ser mantenida en cualquier instancia superior.
Conclusión: Una Medida Justa y Necesaria
Indecopi ha actuado conforme a la ley y en defensa del interés público al denegar el registro de la marca "HH". La función social de las marcas es un aspecto clave que debe ser destacado en esta discusión. Permitir el registro de una marca que claramente contraviene las normas de moral y buenas costumbres no solo afectaría el entorno comercial, sino que también podría tener un impacto negativo en la sociedad peruana en su conjunto.
La decisión de Indecopi es una medida justa y necesaria para mantener un entorno comercial y cultural que refleje los valores de nuestra sociedad. Conceder la apelación no solo sería un error jurídico, sino que también enviaría un mensaje equivocado sobre los estándares que nuestra sociedad está dispuesta a aceptar.
Descarga de Resoluciones Relacionadas
Para un análisis más profundo, puedes descargar las resoluciones de Indecopi que refuerzan la defensa de esta decisión: